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  星爷“下凡”的首部微短剧终于与观众见面。

  6月2日,周星驰出品首部短剧《金猪玉叶》正式上线短视频平台,该剧首集上线1小时播放量便突破百万,目前播放量已经突破三千万大关。不过观众口碑呈现两极分化趋势,支持者称该剧呈现出电影质量,批评者则吐槽该剧令人“如坐针毡”。剧集“才露尖尖角”,究竟能否征服市场还有待检验。

  微短剧行业呈群雄逐鹿之势,就连周星驰、王晶等大导也纷纷下场。与此同时,这个曾经野蛮生长的行业正迎来监管新规——6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播,对微短剧实行“分类分层审核”。

  不容忽视的还有,内容导向仍旧是当前微短剧监管的重中之重。继《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇被多平台下架之后,近日中国网络视听协会点名微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾,随后抖音、快手、微信、B站多平台作下架处理,再次给行业敲响了警钟。

  南都记者注意到,在微短剧行业的常态化管理机制中,广电总局委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作。

  星爷下凡短剧,首集播放超三千万,口碑两极分化

  今年1月,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”。

  当时周星驰表示,“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试,大家多多捧场。”

  6月2日,“九五二七剧场”的首部短剧《金猪玉叶》正式上线平台,首集上线1小时播放量便突破百万。截至发稿前,首集播放量已经突破3200万大关,点赞量达65万,此外转发数也高达34万。

  据悉,《金猪玉叶》第一季共有24集,每集时长约5分钟,剧情讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相,挽救姐姐并找到自己职业道路的故事。

  与多数直接粗暴输出笑点和爽点的微短剧不同,《金猪玉叶》的“梗”埋得相对较深。首集不但引出“杀猪盘”主线,还借角色之口暗讽职场权色交易、日本核废水、美国枪击乱象等议题,演员徐志胜凭借突出的个人风格表现抢眼,在片中也贡献了诸多笑点。

  《金猪玉叶》上线以来,观众口碑呈现两极分化趋势。拥趸者力挺剧集呈现电影质感、节奏紧凑,“既有熟悉的无厘头风格,又有对当前局势的犀利讽刺”。也有人吐槽“表演尬、台词尬、剧情尬”“如坐针毡、如芒刺背”“星爷含量不足”。还有人提醒剧集影射的乱象仍有可能面临内容风险,“因为风向变化太快。”

  星爷首部微短剧“才露尖尖角”,究竟能否征服市场还有待检验,不过出品方的版权保护动作早已跟上。

  天眼查知识产权信息显示,9527剧场有限公司已申请注册1枚“金猪玉叶”商标,国际分类为教育娱乐,当前商标状态为等待实质审查。9527剧场有限公司于今年3月在香港注册成立,除上述“金猪玉叶”商标外,还申请了广告销售、教育娱乐类“九五二七剧场”商标。

  微短剧“分类分层审核”,今年6月起均须“持证上岗”

  除了早立山头的点众科技、九州文化、麦芽科技等头部公司,微短剧市场之火热,吸引了包括星爷、王晶、陈思诚等诸多导演入场,制作端亦有传统影视制作巨头华策影视(300133)、柠萌影视、完美世界(002624)的布局,就连掌阅科技(603533)、阅文集团等网文平台也有规划。

  虽然微短剧单部剧集体量较小,但整个市场数量极为庞大,呈现群雄逐鹿之势。与此同时,微短剧行业正迎来监管新规——从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

  新规要求,落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”。

  按照投资体量和题材,微短剧将分为“重点、普通、其他”三类,各自对应不同的备案形式。总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”,由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元(含)—100万元之间“普通微短剧”,由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元 “其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。

  监管发出明确信号后,微短剧宣发“重镇”短视频平台出台相关细则。微信平台要求从5月27日起,制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告,经审核后获得备案号;已通过审查的剧如需变更,需符合规定或提交申请。

  抖音发布通知,5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料;6月1日起新上线的短剧需填写材料,包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书,将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

  快手公告称,现有微短剧小程序开发者需要在5月30日前完成审核系统接入工作,延期接入将影响小程序正常经营。6月1日起,无备案号的微短剧作品禁止在平台经营推广,平台在平台经营微短剧作品进行审核,开发者不得采用技术手段对抗相关要求,否则将根据问题严重性,最高采取封禁小程序的方式进行处理。

  北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示,分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举,既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应,更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重,立良策促善治,有利于培育微短剧新质生产力,促进微短剧有序发展、良性发展。

  一剧因放大婆媳、男女矛盾被下架,内容导向仍系监管重点

  有红星新闻统计,截至6月1日24时,已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。这3309部短剧中有189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”。

  由此可见,霸总娇妻、婆媳矛盾、逆袭成长等常见的桥段仍是微短剧创作的重要方向。

  而内容导向正是微短剧行业监管的重中之重。在广电总局持续开展的网络微短剧治理工作中,多次将色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容作为治理重点。

  其中一大典型代表即为去年24小时吸引超2000万的爆剧《黑莲花上位手册》,该剧被指渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向,被抖音、快手等多个短视频下架。

  最新因内容导向被监管点名的剧集,是九州文化出品的网络微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》。根据DataEye6月3日短剧热力榜数据,该剧排在第8,热力值为121.4万,累计热力值为787万。

  近日中国网络视听协会发布通报称,该剧存在剧情低俗,台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果,刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾,传播违反公序良俗言论,渲染血腥暴力等多重违规情况。

  对此,中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。目前,抖音、快手、微信、B站等平台已下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。

  此处需要说明的是,广电总局针对完善微短剧行业常态化管理机制的细化举措中,包括“委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作”。

  为维护网络视听市场的健康发展,中国网络视听协会表示,将积极发挥行业引领作用,进一步加强与网络视听平台的沟通与协作,推动平台加强自律建设,完善内容审核机制,确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。同时,也将加大对违规内容的监督力度,对发现的违规内容及时进行处理,营造健康良好的行业生态,保障广大网民的合法权益。

  此前中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授郑宁接受南都采访时表示股市配资杠杆平台,新规提高了行业准入门槛,有利于提升微短剧的内容质量,未来狗血、低俗的剧目应该会大大减少,作品更趋精品化。经过洗牌后,也将更有利于微短剧行业的规范健康发展。